對(duì)于企業網站搜索引擎優化(huà)，内容爲王是一條重要的(de)策略。幾乎所有的(de)優化(huà)人(rén)員(yuán)也(yě)都知道“内容爲王”。但是什(shén)麽内容可(kě)以爲王？很多(duō)人(rén)卻沒有認真思考過。
所以，這(zhè)個(gè)“内容”是值得(de)討(tǎo)論的(de)。
什(shén)麽内容可(kě)以爲王？
高(gāo)人(rén)氣内容可(kě)以爲王嗎？搜索引擎與社交媒體不同，社交媒體比較看中“爆款内容”，如10萬+的(de)内容。如果一個(gè)公衆号能夠在一個(gè)月(yuè)出一篇10萬+的(de)内容，那麽，這(zhè)個(gè)公衆号就可(kě)以被廣泛傳播。企業網站如果出一個(gè)1萬+的(de)内容，的(de)确可(kě)以提升網站排名。但是是不可(kě)持續的(de)，一旦無法繼續創造出爆款内容，網站排名還(hái)是會下(xià)降。
所以，高(gāo)人(rén)氣内容對(duì)網站優化(huà)有短期營銷，但是很難持續。
真實内容可(kě)以爲王嗎？企業當然可(kě)以持續撰寫真實的(de)内容，但是一方面，企業不可(kě)能有大(dà)量的(de)真實内容的(de)新聞，另一方面，搜索引擎從來(lái)沒有要求網站必須有真實内容才能收錄。
根據我們對(duì)衆多(duō)客戶網站優化(huà)的(de)經驗，讓搜索引擎可(kě)信的(de)内容，才是“王者”。
撰寫“可(kě)信”内容的(de)四個(gè)技巧
技巧一：内容多(duō)維度
給企業網站寫優化(huà)文章(zhāng)，優化(huà)人(rén)員(yuán)傾向于寫與産品有關的(de)内容。實際上，應該從多(duō)個(gè)維度去撰寫内容，包括行業、公司運營管理(lǐ)、公司品牌、市場(chǎng)分(fēn)析等等。
多(duō)維度的(de)内容，根據我們的(de)經驗，搜索引擎更爲青睐。
至于原因：我們分(fēn)析認爲，百度是講企業網站作爲一個(gè)“企業”，而不是僅僅是銷售部，所以希望呈現一個(gè)企業的(de)各個(gè)方面的(de)情況。
技巧二：内容交叉性
企業網站優化(huà)内容可(kě)以“生編”，爲了(le)讓這(zhè)樣的(de)“生編”内容可(kě)信，需要在多(duō)篇内容中提及信息點，實現交叉。
舉一個(gè)簡單的(de)例子：企業需要增強自身的(de)實力，可(kě)以編造自己是“某行業協會”的(de)會員(yuán)。爲了(le)讓這(zhè)一内容可(kě)信，企業網站需要呈現一些以“行業協會”口吻發布的(de)内容。
技巧三：内容俗雅共賞
企業網站優化(huà)的(de)内容需要一些專業化(huà)、學術化(huà)的(de)内容，這(zhè)些内容的(de)主題可(kě)以從一些學術數據庫中搜尋。
同時(shí)，企業網站優化(huà)的(de)内容也(yě)需要一些平易近人(rén)的(de)内容，如企業新聞通(tōng)稿、企業公告、客戶留言精選、企業活動等等。
技巧四：内容渠道并重
讓優化(huà)内容可(kě)信，渠道也(yě)很重要。搜索引擎會對(duì)内容可(kě)信度渠道進行排名，一般是權威新聞網站-門戶網站-行業信息網站-自媒體。
所以，如果發布在企業網站上的(de)優化(huà)内容，也(yě)能夠同時(shí)在“可(kě)信度”高(gāo)的(de)網站或者平台發布，那麽，對(duì)于這(zhè)樣的(de)内容，搜索引擎會更加青睐，收錄效率和(hé)數量也(yě)會提高(gāo)。
