“羊了(le)個(gè)羊”成功原因、困局和(hé)經驗

“羊了(le)個(gè)羊”已經火爆了(le)好幾個(gè)月(yuè)了(le)。那麽，這(zhè)塊小程序遊戲爲何能夠如此之火呢(ne)？值得(de)每一個(gè)從事小程序制作的(de)公司總結經驗。

“羊了(le)個(gè)羊”成功原因

我們認爲，“羊了(le)個(gè)羊”成功有三個(gè)原因：
第一，精準地拿捏了(le)“社會情緒”。防疫讓整個(gè)會處于暴躁和(hé)疲憊的(de)狀态之中，“羊了(le)個(gè)羊”是在這(zhè)樣的(de)社會氛圍下(xià)誕生的(de)，并且順應了(le)這(zhè)一社會情緒。無論是遊戲命名，還(hái)是遊戲開場(chǎng)背景音(yīn)效、開屏畫(huà)面等等，都非常符合“無奈”“躁動”的(de)玩家情緒。
可(kě)以說，“羊了(le)個(gè)羊”的(de)遊戲細節設計，踩到了(le)很多(duō)人(rén)的(de)心扉上。
第二，違背常規的(de)玩法設計。“羊了(le)個(gè)羊”也(yě)算(suàn)是闖關式遊戲。通(tōng)常的(de)闖關遊戲，在關卡設計上，都是“步步爲營”式進行設計，難度逐漸提升。但是“羊了(le)個(gè)羊”以“兩級式”玩法，一關簡單，二關難度飙升，逼迫玩家挑戰自己。
第三，利用(yòng)社交進行傳播。這(zhè)是微信小程序遊戲的(de)優勢，“羊了(le)個(gè)羊”自然也(yě)利用(yòng)了(le)這(zhè)一遊戲，形成競賽的(de)格局。
另外，“羊了(le)個(gè)羊”在社交傳播方面，引入了(le)“地域”的(de)概念，這(zhè)與疫情防控按照(zhào)地域來(lái)劃分(fēn)，也(yě)是相匹配的(de)。

“羊了(le)個(gè)羊”的(de)困局

“羊了(le)個(gè)羊”雖然火爆，但是仍然有兩大(dà)困局：
困局一：盈利渠道單一。目前該遊戲的(de)主要盈利渠道就是“看廣告”，即廣告收入。盈利來(lái)源較爲單一。但是其也(yě)無法創新出更多(duō)的(de)盈利渠道，比如賣道具，則淪爲“人(rén)民币玩家”，也(yě)會消耗該遊戲的(de)生命周期。這(zhè)也(yě)是微信小程序遊戲在運營中，常常面臨的(de)困境。
困局二：玩家粘性不強。通(tōng)過的(de)玩家，不會再來(lái)玩這(zhè)款遊戲；一直無法通(tōng)關的(de)玩家，則會放棄這(zhè)款遊戲。所以，“兩級式”玩法的(de)優勢是可(kě)以吸引人(rén)來(lái)玩，但是也(yě)會迅速消耗玩家的(de)熱(rè)情。

“羊了(le)個(gè)羊”的(de)啓示

“羊了(le)個(gè)羊”對(duì)于開發微信小程序遊戲有什(shén)麽啓示呢(ne)？
首先，研究社會心理(lǐ)對(duì)開發小程序遊戲至關重要。遊戲的(de)一個(gè)用(yòng)途就是“宣洩工具”。所以，在開發遊戲之前，需要對(duì)當下(xià)社會普遍存在的(de)心理(lǐ)情況進行精準和(hé)細緻的(de)研究。幾乎所有能夠全民爆火的(de)遊戲，都死在研究社會心理(lǐ)的(de)基礎上開發的(de)。
其次，要探尋小程序遊戲更多(duō)的(de)盈利渠道。除過拿來(lái)即用(yòng)的(de)廣告盈利，有沒有可(kě)能從其他(tā)方面盈利？例如衍生品的(de)跟進開發、線下(xià)遊戲産品的(de)開發等等。
最後，如何以颠覆思維創新小程序遊戲的(de)玩法。不僅僅是依靠模仿、借鑒，有時(shí)候也(yě)需要跳出已有的(de)“玩法”，以颠覆性的(de)思維去設計小程序的(de)玩法。