什(shén)麽是場(chǎng)景？簡言之，就是在合适的(de)地方出現。例如，燒烤攤的(de)場(chǎng)景就是馬路邊或者大(dà)排檔，這(zhè)是燒烤攤的(de)場(chǎng)景，如果将其放到百貨商場(chǎng)裏面，就不合适了(le)。
什(shén)麽是企業手機網站？就是企業用(yòng)于推廣和(hé)營銷的(de)網站，主要是企業站。
企業手機網站适合什(shén)麽樣的(de)場(chǎng)景呢(ne)？或者說匹配什(shén)麽樣的(de)場(chǎng)景呢(ne)？在回答(dá)這(zhè)個(gè)問題之前，我們先看看，企業手機網站不适合的(de)場(chǎng)景。
企業手機網站不适合的(de)場(chǎng)景
在我們看來(lái)，有三類場(chǎng)景是不适合企業手機網站的(de)，也(yě)就是說，企業在這(zhè)些場(chǎng)景下(xià)推廣網站，是不合适的(de)。
一是PC網站。方維網絡已經觀察到這(zhè)樣一種現象——不少企業在做(zuò)了(le)響應式網站之後，還(hái)做(zuò)了(le)微信網站。它們的(de)一個(gè)做(zuò)法是，在PC網站上放上了(le)二維碼，讓用(yòng)戶掃二維碼的(de)時(shí)候，會進入微信網站。一般情況下(xià)，客戶掃描二維碼是希望直接與企業聯系，而不是另外打開一個(gè)和(hé)PC網站一模一樣的(de)微信網站。我們認爲，這(zhè)種設計是欠妥的(de)。
二是APP内部場(chǎng)景。在APP内部投放廣告，也(yě)是一種營銷的(de)方法。在使用(yòng)很多(duō)安卓APP的(de)時(shí)候，會不間斷地從頂部跳出廣告，點擊進入，可(kě)能會打開一個(gè)企業手機網站。這(zhè)種場(chǎng)景下(xià)推廣手機網站，也(yě)是存在問題的(de)。一方面，用(yòng)戶對(duì)這(zhè)種廣告投放方式比較“惡心”，體驗很差；另一方面，廣告效果不好，用(yòng)戶通(tōng)常不會在手機網站上停留，而是回到APP。APP内投放廣告，更适合其它APP，而似乎不太适合手機網站。
在我們看來(lái)，目前，如上兩類場(chǎng)景下(xià)，是不太适合去推廣手機網站的(de)。
那麽，問題來(lái)了(le)，那些場(chǎng)景下(xià)适合推廣企業手機網站呢(ne)？
适合企業手機網站推廣的(de)場(chǎng)景
還(hái)是搜索。包括維護和(hé)競價，依然是手機網站的(de)主要推廣渠道。一般情況下(xià)，用(yòng)戶在搜索框鍵入關鍵詞，就是希望能夠找到相關的(de)商品和(hé)服務，網站就是商品和(hé)服務的(de)載體，與用(yòng)戶的(de)預期相符合。而不是資訊或者自媒體文章(zhāng)。從這(zhè)個(gè)角度看，百度搜索力推熊掌号，其實不太符合“場(chǎng)景調性”。
堅守導航。導航場(chǎng)景下(xià)，雖然也(yě)适合推廣手機網站，但是資源有限，成本也(yě)比較高(gāo)。所以，導航這(zhè)一渠道，隻适合一些門戶手機網站、手機商城(chéng)的(de)推廣。
嘗試流媒體。在流媒體場(chǎng)景下(xià)推廣手機網站的(de)基本方法，就是投放廣告，當用(yòng)戶閱讀信息流的(de)時(shí)候，會點擊感興趣的(de)标題，然後打開手機網站。包括近日頭條、抖音(yīn)、一點資訊，采取的(de)都是這(zhè)種辦法。在流媒體中推廣手機網站，一個(gè)優勢是具有“精準”的(de)特點，引入的(de)流量用(yòng)戶，消費意願更強一些。
如上，便是企業手機網站不适合的(de)推廣場(chǎng)景和(hé)匹配的(de)推廣場(chǎng)景，提供給手機維護更新人(rén)員(yuán)參考。
