在自媒體興起之後，就出現“自傳播”這(zhè)一概念。自傳播主要指的(de)是活動、品牌、内容的(de)自發性的(de)傳播。簡言之，所謂自傳播就是内容出現之後，商家無需對(duì)傳播和(hé)推廣支付費用(yòng)，但是卻得(de)到了(le)廣泛傳播。
例子随處可(kě)見。抖音(yīn)女(nǚ)神溫婉，通(tōng)過發布了(le)幾個(gè)視頻(pín)，沒有進行任何主動的(de)推送和(hé)推廣，得(de)到了(le)大(dà)量粉絲的(de)關注和(hé)用(yòng)戶的(de)認可(kě)；再例如，一些網紅食品，如髒髒包、答(dá)案奶茶等等，商家本身并沒有對(duì)宣傳和(hé)推廣支付過多(duō)的(de)費用(yòng)；再例如一些網紅品牌，如“叫個(gè)鴨子”“鮑師傅”等等，自傳播在品牌推廣中發揮的(de)作用(yòng)極大(dà)。
于是乎，方維網絡提出這(zhè)樣一個(gè)假設——公司網站可(kě)以自傳播嗎？
什(shén)麽是網站自傳播？
我們都知道，網站在上線之後，是需要進行推廣的(de)，包括維護、品牌推廣，都需要花錢，并且花費不少，目的(de)是爲了(le)增加網站流量。這(zhè)一流程是這(zhè)樣的(de)：網站上線——推廣——引流。
方維網絡對(duì)網站自傳播的(de)定義是：在網站上線之後，無需進行過多(duō)的(de)推廣，社交、自媒體開始出現對(duì)網站的(de)關注，網站流量獲得(de)大(dà)增，在短期内，會有一個(gè)流量劇增的(de)現象。在流量增長(cháng)的(de)推動下(xià)，企業品牌得(de)到認可(kě)和(hé)傳播。簡言之：一個(gè)新網站無需推廣，就可(kě)以獲得(de)較多(duō)的(de)流量。
存在這(zhè)種可(kě)能嗎？方維網絡認爲是存在的(de)。
此時(shí)，想要做(zuò)網站以及運營網站的(de)人(rén)，或許最好奇的(de)問題是——通(tōng)過什(shén)麽手段，可(kě)以實現網站自傳播？
網站自傳播的(de)方法
存量用(yòng)戶推動網站自傳播。
這(zhè)一辦法主要适合已經流量較大(dà)的(de)大(dà)型網站，此類網站在改版、上線新的(de)網站的(de)時(shí)候，隻要留出新網站的(de)入口，就能夠将大(dà)量的(de)存量用(yòng)戶導入到新的(de)網站。假設，聯想官網要上線一個(gè)新的(de)網站，隻要在舊(jiù)版網站留出入口，新網站就有大(dà)量的(de)流量。
這(zhè)種辦法也(yě)适合品牌站和(hé)營銷站。一般來(lái)說，營銷站的(de)流量較大(dà)，所以，如果營銷網站有品牌站的(de)入口，品牌網站就能獲得(de)一批流量。方維網絡也(yě)是執行了(le)這(zhè)一策略，公司的(de)新版官網可(kě)以從舊(jiù)版官網進入，如下(xià)圖所示：
網站設計創意推動網站自傳播。這(zhè)一辦法早期十分(fēn)流行，特别是在互聯網娛樂(yuè)還(hái)不太發達的(de)情況下(xià)，通(tōng)過新穎的(de)設計方式和(hé)元素，可(kě)以吸引到一批新的(de)流量。例如，某網站執行了(le)遊戲設計理(lǐ)念，進入網站頁面，需要完成“闖關遊戲”，這(zhè)番激發了(le)不少用(yòng)戶的(de)挑戰欲望，在網站上線之後，通(tōng)過口口相傳的(de)方式，網站反而獲得(de)了(le)一批流量。在方維網絡看來(lái)，一些創意圖片元素的(de)加入，也(yě)能夠實現網站自傳播。
“最近的(de)一個(gè)案例就是中國人(rén)民大(dà)學官網，官網因爲使用(yòng)了(le)一組美(měi)女(nǚ)的(de)圖片，被封爲人(rén)大(dà)女(nǚ)神，進而引起新版官網在上線之後，就獲得(de)了(le)一個(gè)不錯的(de)流量。甚至導緻官網服務器被擠爆。”方維網絡一位網站設計人(rén)員(yuán)舉例說。
網站内容、活動策劃推動網站自傳播。通(tōng)過一些自傳播活動的(de)策劃，生産一些具有自傳播内容，将其放置在網站上，這(zhè)種方式也(yě)能夠引發網站的(de)自傳播，會提升網站的(de)打開率和(hé)流量，這(zhè)種辦法實際上也(yě)就是“内容自傳播”和(hé)“品牌自傳播”的(de)方法。
在方維網絡看來(lái)，如果是一些極具創意的(de)設計、動畫(huà)、視頻(pín)等元素的(de)加入，也(yě)能夠起到自傳播的(de)效果。例如，某網站的(de)LOGO設計極爲考究，設計業内的(de)從業人(rén)員(yuán)會主動打開網站進行浏覽，這(zhè)也(yě)是自傳播，隻是自傳播的(de)範圍有限罷了(le)。
